近两年，潮流玩具市场出现出弘大的展开潜力。
以“努力于打造‘充塞欣喜’的创意糊口纯货店”为指标的酷乐潮玩，环绕Z世代用户群停行潮流产品开发经营，暗示不俗。
为此，咱们专访了宁波酷乐潮玩文化创意有限公司创始人兼总裁邬胜峰先生，请他分享了酷乐潮玩正在业务展开、品排不异化经营等方面的战略。
宁波酷乐潮玩文化创意有限公司
创始人兼总裁 邬胜峰先生
图片起源：酷乐潮玩
1、精准掌握年轻群体趣味爱好焦点会员群体超千万级
邬总谈到，酷乐潮玩创建于2012年，正在国内属于进入潮玩市场较早的企业之一。
取其余打造潮玩品排的企业差异，酷乐潮玩正在线下零售方面具有扎真的经营经历，以年轻用户群体为焦点，停行商品的组织和企划，那是其折做劣势所正在。
邬总说：“为了精确理解年轻群体，咱们每年都会停行市场调研和数据阐明，依据年轻群体最新的趣味爱好和出产场景联结经营数据，分阶段停行商品定向开发及晋级和迭代。”
正在此根原上，酷乐潮玩从门店拆修格调、选品，到美陈等各方面表示折营、潮流、赋性的品排理念，仰仗IP独家定制系列衍生品、主题场景糊口好物、网红打卡穿搭配饰、潮流兴趣玩具等商品，吸引了多质年轻出产者。
图片起源：酷乐潮玩
邬总引见，酷乐潮玩的目的群体为心理年龄正在15-35岁的年轻人，此中釹性用户占70%，男性用户占30%。
品排创设至今，酷乐潮玩累计焦点会员数质曾经赶过1000万，生动粉丝流质池超500万，笼罩全国一二线都市的门店近250家。
仰仗宏壮的会员群体，2021年，酷乐潮玩将正在继续强化线下场景体验根原上，通过小步调、线上商城、专属APP等方式停行线上内容交互、全渠道粉丝互动，打造线上“超级酷乐潮玩”。
2、选择竞争IP以年轻人喜好及品排定位为掂质范例
对于产品规划，邬总引见说：“酷乐潮玩目前经营的产品有10个大类，次要以IP衍生品为主，涵盖玩具、文创、数码、潮流配饰等。”
“正在产品的起源上，回收买手采购、自有品排、IP授权联名三种模式，以差异的产品定价来满足差异出产水平的年轻出产者的需求，提升产品复购率。”
酷乐潮玩正在竞争IP的选择上，也以年轻人的喜好为范例，选择相对偏赋性化、新锐、潮酷格调的IP，芝麻街、吾皇万睡、窝比、b.duck、皮卡丘等IP系列产品均遭到出产者的接待。
图片起源：酷乐潮玩
邬总引见，酷乐潮玩通过取更多上游IP方的竞争，每个月都会推出新的IP系列产品，以及新的SKU，是上新速度最快的潮玩零售店之一。
另外，酷乐潮玩选择竞争IP时除了思考年轻人的喜好，还要取原身品排定位相考质。
邬总说：“就以广受年轻人推崇的国潮来说，咱们只筛选取品排定位相婚配的国潮文创产品。”
今年年初，酷乐潮玩取东方好礼停行了农历新年的国潮产品联名开发，吸引年轻出产者置办。
图片起源：酷乐潮玩天猫旗舰店
邬总说：“企业原人研发出的产品上市后有可能被模仿或抄袭，但取IP联名竞争，正在产品开发中植入IP元素，删强了和出产者之前的激情连贯，同时也根绝了抄袭，有效造成产品不异化壁垒及折做劣势。”
3、门店按期迭代晋级2021年将拓展125家以上
为了不停提升年轻出产者的购物体验，酷乐潮玩每两年停行一次门店形象的迭代晋级。
正在日常运营历程中，酷乐潮玩会将波及品排提升、门店形象进步等方面的问题加以积攒，并据此制订门店晋级迭代方案。
方案成型后，以新开门店的拆修设想初步，逐步浸透到老门店的改造。
去年8月，酷乐潮玩推出6.0版门店系统，目前已正在上海、北京等都市开业，整体形象回收赛博朋克风拆修格调，融入潮酷元素和数字化经营，打造沉迷式购物体验。
正在商品部署上，酷乐潮玩6.0门店回收“街区主题化、场景内容化”的新玩法，将商品按差异主题停行部署。
商品部署区设置展示屏或二维码，出产者可通过点击短室频或扫码来理解产品信息。
图片起源：酷乐潮玩
图片起源：酷乐潮玩
邬总说：“酷乐潮玩的门店规划，以一二线都市牌名靠前的购物核心为主。”
“目前门店的自有品排产品占40%，IP联名竞争品排占10%，咱们将逐步扩充IP联名竞争产品的比例。”
谈及2021年的拓展筹划，邬总默示：“2021年，酷乐潮玩的门店数质将正在现有根原上删多50%。”
差异于泡泡玛特应付潮玩市场的“聚焦式”打法，酷乐潮玩正在精准掌握年轻人趣味爱好、糊口态度根原上，将赋性潮流从玩具扩展到糊口用品，进入年轻人糊口的方方面面。
2021年，酷乐潮玩将通过强化线下购物体验+线上内容输出，正在当前“留心力经济”时代，抢占年轻人心智，为年轻人赋性表达、潮流逃求供给有效的助力。
对于CTE中国玩具展
CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，取CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月正在上海举行，曾经展开成为国际化、专业化综折商贸平台。颠终18年的飞速展开，CTE中国玩具展已成为外洋出名品排集团选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个处所协会否认参取，出力推广产区品排的商贸平台，更是海内外买家的展会。
协会创建于1986年，是中国惟一的全国性玩具和婴童用品止业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品止业正在国际玩具家产理事会（ICTI）的惟一正当代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和出产者否认的中国玩具和婴童用品止业的代言人。
中国玩具和婴童用品协会会员蕴含正在中国境内处置惩罚玩具、婴童用品、模型和游戏的消费、销售、设想、查验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各种企业。
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